易烊千玺定制虚拟形象上线，明星IP破次元壁了？

在和易烊千玺合作3年之后，今年8月，天猫官微发布了一条预热短片，声称天猫即将迎来第二位代言人，很多用户猜测，天猫即将开启双代言模式，同时，对于天猫的第二位代言人也产生了好奇。

8月28日，天猫官微发布官宣信息，谜底揭晓，第二位代言人原来是易烊千玺的虚拟形象“千喵”。

自从天猫第二位代言人官宣之后，与天猫虚拟形象代言人相关的话题#易烊千玺虚拟形象代言天猫#、#离易烊千玺最近的一次#也引起了用户的广泛讨论，浏览量分别高达17亿、3.2亿。

事实上，不只易烊千玺，近年来，已经有越来越多的明星拥有了自己的虚拟形象，比如黄子韬的“韬斯曼”、迪丽热巴的“迪丽冷巴”、张艺兴的“小z”......

明星虚拟形象IP时代就此来袭？明星虚拟形象IP背后又有着什么样的逻辑？

明星虚拟形象IP时代来袭？

如上文所说，近些年来，越来越多品牌开始开发明星虚拟形象IP，甚至已经成为了一个趋势。

有的品牌选择利用明星虚拟形象生产动画、网剧等作品。比如迪丽热巴曾经的虚拟形象“迪丽冷巴”，品牌方根据迪丽热巴真实的生活日常改编出作品《冷巴ACTION》，一经上线，就获得了非常高的关注度。

有的品牌选择利用明星虚拟形象生产系列条漫和用户互动。比如在2019年，黄子韬的虚拟形象“韬斯曼”出现在了人们的视线中，这次破次元的行为引起了用户的广泛讨论。之后，“韬斯曼”还推出了系列条漫，频频与黄子韬进行互动。开发“韬斯曼”虚拟形象的次世文化创始人陈燕更是表示，未来，“韬斯曼”将会以虚拟艺人的身份，开展更具创新内容的呈现方式和合作领域。

当然还有品牌选择利用明星虚拟形象作为代言人。比如这次天猫和易烊千玺虚拟形象的合作，就将明星虚拟形象彻底运用到了营销领域，成功地利用易烊千玺的流量和影响力完成了营销目的。

面对着越来越多品牌开始利用明星虚拟形象进行IP打造和营销，我们能够发现，明星虚拟形象IP 的打造已然成为了一个新趋势。那么这一趋势背后的逻辑到底是怎样的？

明星虚拟形象IP

背后是怎样的逻辑？

1、明星虚拟形象IP不受时空限制，更贴近用户

明星，对于普通粉丝和用户来说，往往是遥不可及，难以接触的，而且由于工作的忙碌，“营业时间”也比较有限，时空限制较强。

而明星虚拟形象的产生填补了明星“非营业时间”的空白，且打破了时间和空间上的限制。随时随地，只要你打开天猫平台，就能够和明星虚拟形象进行互动，不仅更加贴近用户，同时也让互动的门槛大大降低。

同时，在明星没有作品产出，且没有在社交平台发布内容的时间里，明星虚拟形象还可以为粉丝提供替代性满足。

以易烊千玺的虚拟形象“千喵”为例，粉丝可以通过打call应援的方式获取易烊千玺相关视频，还能够和“千喵”合照、合拍，提升粉丝的互动感。同时，随着明星虚拟形象人气的累积和粉丝人气贡献值增长，粉丝还能够解锁更多权益，通过这样的方式层层递进，让用户在互动过程中获得养成感，在长期的互动中建立陪伴关系，进一步提升粉丝粘性，提高粉丝对于明星虚拟形象和品牌、平台的忠诚度。

2、“明星+二次元”引发年轻消费群体认同

随着90后、00后崛起，逐渐成为当今社会的主流消费群体，年轻人所喜爱的二次元文化也不断进军主流文化市场。为了迎合年轻世代对于二次元的喜爱和愿意为二次元相关内容付费的心理，越来越多的品牌和自带流量、影响力的明星开始开发专属于明星的个人虚拟形象IP。

推出明星虚拟形象IP，不管是对于品牌方还是明星来说，都是一件一举两得的事情。

对于品牌方来说，首先，虚拟形象IP迎合了年轻世代的消费需求，能够成功为品牌打入二次元圈层。其次，明星的粉丝、流量等社交资产能够很好地赋能于品牌，进一步扩大品牌的受众群体。“明星+二次元”模式的产生，成功调动了年轻群体的参与感和认同感，成功为品牌收割了二次元圈层和明星粉丝圈层，在此基础上推动用户的消费转化。

对于明星来说，虚拟形象IP让明星突破次元壁，收获了更多不同类型的粉丝群体。同时，也解决了他们分身乏术的问题，让他们增加了一个实现商业价值增长的渠道。

3、明星虚拟形象IP，深度捆绑品牌和虚拟形象

依托于品牌合作明星而产生的虚拟形象IP，往往和品牌之间有着更强的关联性和价值观的趋同性。例如天猫选择依照易烊千玺开发出虚拟形象“千喵”，也是基于易烊千玺和天猫长达几年的合作，明星较为符合品牌调性，同时用户认知度较高，和品牌的关联度更高，在进行品牌塑造时难度也比较低。

同时，对于明星来说，往往不只会和一个品牌建立合作关系。手握多个品牌代言，甚至相同品类的不同品牌代言，对于明星来说，已经是一个常态。在这样的情况下，消费者难免会产生认知上的模糊和偏差，对于品牌来说，宣传和营销效果会大打折扣。

而明星虚拟形象IP的塑造则规避了这个问题，专门为品牌量身定做的明星虚拟形象IP和品牌产生了深度捆绑，虚拟形象IP的独特性也让其更有辨识度，让品牌更有辨识度。品牌也能够通过明星虚拟形象IP的塑造，进一步形成品牌独特认知，传递品牌价值观。

结语

明星虚拟形象IP的开发，是对传统明星和品牌合作方式的一次探索和升级。

“明星+二次元”的结合，也成功为明星以及品牌扩大了用户圈层，给明星和品牌带来更大的想象空间。

未来，如何探索明星虚拟形象IP更完善的运作方式，让明星的商业价值最大化，为品牌达成品效合一，也是致力于打造明星虚拟形象IP的各个平台和品牌方需要共同思考的重要问题。

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